既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入(r民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的ù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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